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政黨民調信賴度僅一成七

作者:楊雅惠;2012-10-24

許多人都有走在路上被市調人員攔截訪問的經驗,更多人在家裡接到過市場調查的電話。到底甚麼單位主辦的調查較容易獲得民眾接受及信賴?贈送禮物會讓消費者更願意接受訪問嗎?

由「典通調查研究中心」與「Dr.S調查與統計諮詢中心」所主辦的【受訪者大調查】發現,七成民眾有接受訪問的經驗,其中六成一民眾在家接受過電話訪問、二成三民眾有被街頭攔截調查的經驗、二成二民眾曾經透過手機接受調查訪問。而利用家中市話進行訪問是民眾接受度最高的調查方式(71.6%)

在調查主辦單位的信賴度方面,由學校附設研究機構或民調中心主辦的調查信賴度最高(55.6%),其次為政府機關(54.9%),再其次為學校教授(48.2%)及學生(48.4%),由政黨舉辦的調查信賴度僅有17.1%

甚麼是民眾決定是否接受訪問的主要考量?"個人對調查主題的興趣"是關鍵因素(33.2%),其次為"調查目的的正當性"(21.1%),以及"邀請調查的時間點是否有空"(20.1%),只有1.7%的民眾會因為回饋內容而決定是否受訪。

民眾最能接受的調查主題為「時事相關調查」(51.4%),以及「政策意向或施政滿意度調查」(47.7%)、「學術性調查」(46.8%),最不喜歡接受與自己公司業務或工作內容相關的調查(26.4%)

至於最佳的受訪時間點,晚上8點到9點是與民眾接觸的最佳時機!無論是在家的電話訪問、到府面對面訪問、透過手機訪問,在這個時段執行的接受度最高,政府單位、學術單位、企業及市調機構應該好好把握這個調查研究的黃金八點檔!

本調查係由「典通調查研究中心」(http://www.Statinc.com.tw)與「Dr.S調查與統計諮詢中心」所主辦,於2012101日至1011日間,以電話撥打3,876個市內電話,記錄並統計接觸狀況,並訪問成功接觸家戶中12歲以上民眾,在95%的信心水準下對於家戶撥號情形之估計值抽樣誤差為正負1.6%

由於調查研究是企業拓展市場、政府推動產業發展及政策的重要基石,「典通調查研究中心」與「Dr.S調查與統計諮詢中心」共同建立『4P-social Index』,持續以逐月滾動調查的方式持續觀察45項與市場調查環境相關習習相關的指標,作為所有調查研究工作者的重要參據!


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